AFFICHE ORIGINALE authentique certifiée
pas de copie - pas de repro
NO COPY certified
affiche des années 1960 ( pas de date imprimée )
ENTOILEE par nos soins
( ON LINEN - LINEN BACKED in our own studio)
120 CM X 160 CM
(+ 4 cm de marge dentoilage, idéal pour encadrement )
( + 4cm linen backing margin , for framing )
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entoilage restauration
ATELIER AFFICHES ANCIENNES
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( exemples photos de notre travail et devis sur demande )---------------------------------------------------------
Arthur Martin (entreprise)
| Arthur Martin | |
 Logo de la marque | |
| Création | 1854 |
|---|---|
| Dates clés |
|
| Fondateurs | Nestor Martin |
| Siège social | 43 Avenue Félix Louat, Senlis France |
| Actionnaires | Electrolux |
| Activité | Gros électroménager Petit électroménager (sous licence) Ustensiles de cuisine (sous licence) |
| Produits | Gros électroménager: Fours, tables de cuisson, hottes, réfrigérateurs, lave-vaisselle, micro-ondes Petit électroménager: Robot-cuiseur Ustensiles de cuisines: Casseroles, poêles, saladiers, marmites, cocottes, autocuiseurs, moules silicones |
| Société mère | Electrolux |
| Sociétés sœurs | AEG,Elektro Helios,Eureka(en),Faure,Frigidaire,Gibson Appliance,Kelvinator,Leonard (entreprise),Marijnen,Parkinson Cowan,Progress,Simpson(en),Tornado,Tricity Bendix,Volta,Westinghouse,Zanker,Zanussi,Zoppas |
| SIREN | 552 042 285(Electolux Home Products France) |
Arthur Martinest une marque française de gros électroménager, à lorigine une entreprise fondée en 1854 par Nestor Martin.
Après avoir été mise en sommeil en 2009 parElectrolux, la marque a été réactivée en décembre 2016.
La marque propose tout une gamme de gros électroménager, mais elle est également utiliséesous licencepour des appareils de petit électroménager et desustensiles de cuisine.
Histoire
Les trois frères Alphonse, Hubert-Joseph et Nestor Martin fabriquent dans les années 1840 des objets dorfèvrerie et de cuivre dans leurs trois fourneaux deSaint-HubertenWallonie1.
Les débuts (1854-1925)
En 1854, Nestor Martin installe une fonderie de fer àHuyen Belgique (dont il contribue à en faire la "ville des millionnaires") et crée sous son nom sa propre entreprise1. Il y moule de nombreux objets ménagers ou décoratifs, logotypés par le triangle NMH (Nestor Martin Huy). Vingt ans plus tard, Nestor ouvre dautres fonderies dont celle deRevin, dans lesArdennesfrançaises, en 18822. Nestor Martin meurt en 19161, ses enfants et petits-enfants assurant dès lors la continuité de lentreprise.
Montée en puissance
Ce nest quen 1925 quapparaît la marque Arthur Martin, lorsque sont créées deux sociétés anonymes: Arthur Martin en France (plutôt orientée dans les appareils électroménagers haut de gamme) etNestor Martinen Belgique (plutôt orientée dans le chauffage domestique)1. Le capital de ces deux entreprises est partagé entre les six enfants dArthur Martin (père). Elles sont dirigées par Arthur Martin (petit-fils)3.
Dans les années 1930, limplantationhutoiseest abandonnée, mais le groupe a déjà essaimé et sera doté de nombreuses usines dans le monde, en propre ou sous licence1.
En 1962, Arthur Martin acquiert Faure, une entreprise délectroménager également située à Revin4.
En 1985, Arthur Martin est racheté par le groupe suédoisElectrolux.
Mise en sommeil et disparition de la marque (2007-2009)
Changement de nom
À partir de 1994, avec la cohabitation avec Electrolux (co-branding), un programme de disparition de la marque est initié.
Le, Arthur Martin-Electrolux devient Electrolux-Arthur Martin5. Il sagit de la première étape dun plan de trois ans établi en 2006, qui vise à la disparition totale de la marque au profit dElectrolux. Ce changement sinscrit dans la stratégie dElectrolux visant à rationaliser son portefeuille de marques et dimposer la sienne6. Comme il est alors expliqué, «le nom sera présent aussi longtemps que cela sera nécessaire pour assurer la transition dans lesprit des consommateurs.»7.
Arthur Martin étant la troisième marque délectroménager la plus connue des Français et la deuxième en valeur sur le marché, le défi est de convaincre le consommateur que les valeurs associées à Arthur Martin restent les mêmes après le changement de nom et de renforcer limage dElectrolux8. Pour cela, Electrolux met en place à partir duune vaste campagne publicitaire (télévision, presse écrite, radio et internet) à la hauteur de 23millions deuros, afin de communiquer sur ce changement de nom. Ainsi apparaît la signature «désormais, Arthur Martin préfère quon lappelle Electrolux» sur lensemble de la campagne publicitaire7.
Disparition
Courant 2009, Electrolux-Arthur Martin devient Electrolux. Cest lultime étape de la disparition de la marque9; dès lors, Arthur Martin laisse place àElectroluxaprès plus de 150ans dexistence.
Renaissance de la marque (2016)
Un retour en arrière
Après quasiment dix ans d’absence, la marque Arthur Martin est réactivée parElectroluxen décembre 2016, dans le cadre dun partenariat exclusif avecMobalpa9.
Il sagit dun rétropédalage stratégique du groupe Electrolux, comme lexplique Pierre Perron, directeur général d’Electrolux France: « Il s’agit d’une relance tactique. Notre idée, c’est de prendre des parts de marché. Nous nous sommes aperçus que ce retour ne cannibaliserait pas le reste de notre offre »9et Philippe Nohen, directeur réseau cuisiniste dElectrolux France: «Il s’agit d’une marque forte, connue de tous, ancrée dans la mémoire collective et française qui existe depuis près de 150ans»10.
Après avoir effectué des études de consommateurs, Electrolux acte quela marque française a conservé une très forte notoriété en France, avec une image de robustesse et de qualité. Fort de cette situation, le groupe décide donc de la réactiver.
Une relance stratégique
Cette relance est tactique, elle permet du côté dElectrolux tout comme celui de Mobalpa de multiples avantages11:
- Pour Electrolux, cest de travailler avec le second fabricant et distributeur de cuisines en France (Mobalpa), mais aussi de renforcer sa présence dans le réseau cuisinistes à léchelon français et européen en intégrant désormais les 10 plus grands acteurs du marché européen.
- Pour Mobalpa, cest de sassocier à une marque historique du marché français (Arthur Martin), den avoir lexclusivité, mais aussi de participer étroitement au développement des produits afin de proposer une gamme encastrable correspondant à son positionnement et aux attentes de ses clients.
Produits
Après sa réactivation en décembre 2016, la marque propose:
- du gros électroménager, disponible exclusivement dans les enseignesMobalpa12,9;
- du petit électroménager produit sous licence, disponible dans la plupart des hypermarchés;
- des ustensiles de cuisines produits sous licence, disponibles dans la plupart des hypermarchés.
En 2018, des autocuiseurs vendus sous licence Arthur Martin ont fait lobjet dun rappel par Auchan et Boulanger, en raison dun risque de blessures pour lutilisateur13.
Four à pyrolyse Arthur Martin
Logos de la marque
1932 à 1963
1963 à 1970
1971 à 1976
1979 à 1985
1985 à 1987
1991 à 1994
1994 à 2003
2003 à 2007
2007 à 2009
Depuis 2016
Culture populaire
La version française de la série de jeux vidéoLes Simsutilise le nom "Artur Machin" pour faire référence à la marque délectroménager française Arthur Martin avec unjeu de mots.
